市场营销分析工具有哪些（实用性最好的战略分析工具） -尊龙凯时官方app下载

swot

swot分析法是一种战略分析工具

运用swot分析法,可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究,从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。

strength （优势）—— 内部的有利因素

weakness （劣势）—— 内部的不利因素

opportunity（机会）—— 外部的有利因素

threat （威胁）—— 外部的不利因素

五力模型

五力模型是由麦克尔·波特(michaelporter)于80年代初提出的用于竞争战略的分析的模型，可以有效的分析客户的竞争环境。五种力量模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。五种力量模型确定了竞争的五种主要来源，即供应商和购买者的讨价还价能力，潜在进入者的威胁，替代品的威胁，以及最后一点，来自目前在同一行业的公司间的竞争。一种可行战略的提出首先应该包括确认并评价这五种力量，不同力量的特性和重要性因行业和公司的不同而变化。

4p理论:产品（product）、渠道（place）、价格（price）、促销（promotion）

4c理论:消费者的需求与欲望（consumer needs wants),消费者愿意付出的成本（cost),购买商品的便利（convenience),沟通（communication)。

4p是以产品为导向的传统营销学，4c是以服务为导向的现代营销学；4p是4c的前提基础，4c是4p的必然发展结果。