广告业的基石是那些天才的创意。创意的灵感则来自生活的方方面面，——它们能迅速改变我们的思维方式。在时间的长河中，有些营销活动不仅在当时激起了巨大的口碑效应，并极大地提升了产品销量，而且历久弥新，潜移默化地融入社会文化生活中，甚至影响未来世界的营销规则。而经典广告就是这样，表达的技巧都是反复被使用，每一次都乐此不疲。
1、吉钦尼尔勋爵需要你（1914年）
这张一战时期的英国招募海报催生了一大批著名的招募广告。
lord kitchener wants you (1914)
这张“吉钦尼尔勋爵需要你”海报于1914年一战初期在英国亮相。其首次亮相于《伦敦舆论》的封面，并使招募大获成功。这则广告的影响力超越了一战，因为它鼓舞了些许其它的广告宣传运动。
受“吉钦尼尔勋爵需要你”的启发，詹姆斯·蒙哥马利·弗拉格（注：美国插图画家和作家）的作品现在是美国人的标志性形象。后来也有了美国需要你（1917年）的版本
uncle sam wants you (1917)
如此经典的广告也常常被拿来讽刺和恶搞。
2、保持冷静，坚持下去（1939年）
英国政府创建的用于纳粹入侵时的宣传语。而实际上在当时这则宣传语从未用过。2008年经济衰退时它又重新成为流行语。keep calm and carry on (1939)
现在不仅用来吐槽英国，还被用作各种的意见诉求表达。
3、钻石恒久远，一颗永流传（1947年）
1938年，钻石的价格急剧下降，戴比尔斯公司（de beers）向广告代理公司n.w. ayer & son寻求援助，希望扭转这种颓势。1939年，后者推出了“钻石恒久远，一颗永流传”（a diamond is forever）的广告语，成功地将钻石包装成人们的婚礼必备品，让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心。如何让两个月的薪水持续一生？购买一颗钻石吧！
戴比尔斯的尊龙凯时官方网站的文化口号重新诠释了婚约。007电影、莎丽·贝希（注：英美流行歌坛和舞台剧领域的传奇巨星，为007电影演唱过许多主题曲，比如70年代的“钻石恒久远”等）和坎耶·韦斯特都从中汲取了灵感。a diamond is forever (1947)
从此也将砖石和永恒联系在了一起。后来也开启了情感营销的先河，后来者如耐克主张“想做就做”（just do it），万事达卡诉求“万事皆可达，唯有情无价”（priceless）。类似的案例也包括小米把原本“为发烧而生”的广告语，改成了“让每个人都能享受科技的乐趣”
4、给自己喝杯咖啡的时间（1952年）
在此之前，人们已经享有喝咖啡时间了，不过泛美咖啡局将其命名为咖啡时间。give yourself a coffee-break (1952)
商家和广告公司总是喜欢把已有的消费习惯或者生活共识，反复强调，最终将其变成自己特有的品牌诉求。
5、想想小的好处（1959年）
1960年代，当时世界以美国大排量，大型车为主要车型，大众汽车旗下的甲壳虫品牌销量不佳。ddb广告公司开创了一种前所未有的运作模式：让一名文案和美术指导搭档，展开这项广告运动。于是，“想想小的好处”（think small）这一大众汽车史上革命性的广告便出台了，一辆小小的汽车停在广告画面的中央，周围是广阔的空间，还有一句引人遐想的“我们的小汽车”。
德国大众汽车公司推出了我们今日所知的现代广告样观——摒弃笔墨浓重的煽情，崇尚酷酷的视觉效果。这则广告始终被视为顶级广告。而随着中东石油能源危机，小型车开始大行其道。think small (1959)
充分相信自己的产品。简单真诚以及适当的冒险，能够产生以小搏大的效应。avis租车公司“因为是第二名，所以我们更加努力”的广告运动，与这个有异曲同工之妙。承认和强调自身产品和品牌的定位，核心技巧就是做到实事求是。
6、骆驼老乔（1987年）
骆驼老乔的卡通形象吸引了年轻人，这迫使烟草公司接受1998年协议，即禁止大多数形式的香烟广告。因为这个卡通人物，很少有人再抽烟了。joe camel (1987)
开启了年轻人的品牌意识一直以来是广告商的兵家必争之地，同样的像样广告，很难想象，几十年前万宝路竟然是一种女士过滤嘴香烟。1955年，当李奥贝纳广告公司接手这个品牌时，一切发生了戏剧性的改变。该公司重新对万宝路品牌进行了定位，并引入了一个极具阳光色彩的形象：美国牛仔。
品牌形象广告。科迪认为，这个广告运动将万宝路牛仔塑造成一个成功的“代言人”，不仅如此，这场广告运动还是第一个品牌形象广告。“它的贡献不仅体现在对产品销量的提升上，更唤起了男人们对阳刚的男子气概的追求。”万宝路由此而成为最畅销的香烟品牌。
品牌年轻化，营销年轻人一直是商家追求的目的，这也催生了新广告法中对于营销未成年人以及利用未成年人拍摄广告的要求。
7、你好 男孩（1994年）
除了年轻化，性感一直是广告营销的另一大诉求，对这则广告的品味你可以有所争议，但是wonderbra（注：全球最著名的内衣品牌之一）永久改变了21世纪初期着装女人的轮廓。
hello boys (1994)
用性感美丽的诉求激起口碑效应。它所产生的效果惊人，性感有不错的市场效应。它为后来的多个性感广告出炉扫平了道路。比如，后来的众多性感营销广告。
8、不同凡想（1997年）
1997 年，乔布斯重回苹果担任 ceo ，随后苹果就推出了著名的《apple think different》广告，很显然，当时的乔布斯需要为苹果带来新的气息，苹果在该广告中将自己描述成爱因斯坦、甘地、毕加索和马丁•路德•金等“不同凡想”的人，这则广告和 1984 一样，太让人着魔了，而且广告还感动了无数的人，乔布斯也在未来，用行动证明了，苹果真的在改变着世界，而也许天才都是疯狂的。think different (1997)
不仅苹果的产品时开创性的，苹果的广告也是开创性的，把创新及差异化作为了企业的最核心部分。
9、打击对手
一个小男孩在自动售货机前买饮料，他先是买了两瓶可口可乐，然后把可口可乐放在脚下，踩上去买百事可乐，最后小男孩拿着百事走了，把两瓶可口遗留在地上。
广告虽然玩的漂亮，但不知主创人员是否忽略了这样一个小细节：小男孩是买了两罐可口，一瓶百事，这不是说明可乐卖的要比百事好嘛。
每一个成功的品牌，都会拥有一个同样成功的对手，这样的竞争才会有可能成为经典，百事与可口就是这样的市场对手。双方的品牌竞争一直在持续。
这种借势营销话题营销的目的，现在依然常见，前两年的滴滴与快的，百度与360，一直到现在的ofo与摩拜，举不胜举。在竞争的过程中，双方公司都收获了大量忠诚的拥护者和粉丝，并且坚持自己定位和品牌差异才是最重要的。
