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- 对纯甄的解读
- 洞察&策略
- 创意概念
- 设计概念
- 线上线下整合传播形式
- 我们想把纯甄做成什么样的品牌？
- 我们想把纯甄做成一个被大众铭记的符号
- 具有独特的品牌理念和精神，成为业界的标杆，成为行业的代名词
我们的思考
- 作为同行业的竞争者，莫斯利安和安慕西注重打造华而不实的外表与虚幻缥缈的故事如
（神话/村庄）纯甄作为一款致力于成为行业标志的产品，必须放弃只注重外部包装的路线。
从探寻消费者对乳饮品最本质需求，对高品质生活的追求出发，建立纯甄与高端消费者情感和
心理上的契合。
透过纯甄，我们看到了什么？
- 纯甄是一款简单纯粹到极致的产品。不添加色素，香精和添加剂。只为让消费者重新感受
儿时纯正天然的味道，满足对纯真生活的追求。同时，纯甄一贯坚持使用最纯净的配方，为消
费者带来高品质的美味和营养，简单纯真的高品质体验。
我们看到了纯甄与消费者之间的的契合
纯甄与高端消费者都致力于用纯真的态度，回归本质的生活。即追求简单的生活方式与态度。
我们的洞察
简单，是纯甄品牌与产品的核心精神，也是被高端消费者所追求与认可的生活理念。
简单不意味着平庸与简陋。简单反而是高质量产品与高品质生活的标准。
高品质生活倡导简约，放弃多余的添加物，还乳饮品一个最简单的意义即予人健康。
纯甄坚持简单，因为简单意味着纯真，干净，高端，安全。
我们的策略
基于纯甄品牌与产品的核心精神，即简单，打造只属于纯甄的品牌印记-符号。
通过建立线上线下的品牌传播，让消费者与纯甄一起，就“简单”展开一个对生活本质与生活态度的思考与互动。
我们的创意概念很简单（具体创意内容请参阅ppt）
我们的设计概念很简单
我们的竞争对手
莫斯利安，安慕西注重表面的包装，缺乏品牌精神层面的深度刻画与展示。
用繁琐的细节堆砌起来的设计永远摆脱不了华而不实的本质。
纯甄的设计语言：简约但不简单的扁平化设计
把纯甄的扁平化设计从互联网拓展至线下终端设计
设计阐述：
1，莫斯利安等竞争品牌力求在终端物料的设计上堆砌大量的细节，注重形式化的表现
2，消费者在复杂的购物环境中，容易被大量的终端陈列混淆视觉，分不清品牌及特点
3，在相对复杂的环境中，需要通过独特的设计语言和消费者沟通，获得更高的关注度
4，简约大气的设计才能彰显品牌的高端属性，扁平化的风格与互联网上的素材相关联
具体内容请阅读源文件ppt
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