互联网时代，消费者获得产品信息的渠道越来越广，可选择的产品品种越来越多。如何让消费者发现你制造的东西呢？
品牌之路，台州中小企业该怎么走？
本报记者沈海珠文/摄
“我们是电动车企业，已经开始尝试做自主品牌，但品牌如何打响？“
”我们企业取得了一定成效，但明显后劲不足，该如何解决？”
6月27日，台州市社会科学界第二届学术年会分论坛暨第二届中国·台州中小企业论坛举行。记者从会上了解到，此次活动以论坛为平台，旨在研讨推进工业品牌建设新思路新举措，交流分享工业品牌培育经验。
针对企业提出的共性问题，与会专家也一一给予解答。
从产业基地到品牌基地
品牌是企业的灵魂，是国家竞争力的综合体现，也是参与全球竞争的重要资源。台州市委党校党委书记、常务副校长朱纪元认为，改革开放以来，中国许多产业从无到有、从弱到强，从简单的原料加工、贴牌生产到打造真正的中国自主品牌，中国品牌正奋力迈向全球价值链中高端，通过自身努力走出中国、走向世界，其中台州企业的品牌建设成果更是有目共睹。
目前，全市拥有有效发明专利的民营企业1507家，2018年全市有效发明专利拥有量9219件；拥有有效注册商标18.3万件，平均每百户市场主体拥有注册商标31件，马德里商标国际注册947件，国际注册商标24487件。
6月14日，国家知识产权局办公室下发《关于2019年重点城市知识产权运营服务体系建设工作的通知》，台州以总成绩第一入选国家知识产权运营服务体系建设重点城市。
“台州作为中国民营经济发祥地、股份合作经济发源地、市场经济先发地，模塑、医药、汽车及零配件、泵业等产业集群，已成为代表台州的一张张城市名片。如今，台州高度重视品牌培育等知识产权建设，将产业基地逐渐打造成品牌基地，这说明品牌培育的重要性。”国家工信部工业企业品牌培育专家组组长周宏宁说。
台州学院商学院院长杜才平认为，品牌的重要性不言而喻，品牌兴企，通过科学培育品牌，可以增加优质供给，助力制造业高质量发展。
中小企业如何培育品牌？
会上，不少企业家表示，中小企业需要面对做大做强做品牌的过程，虽然有些企业已经开始品牌培育，但如何才能正确培育品牌？
周宏宁认为，品牌是价值的载体，能为企业带来溢价、产生增值的无形资产，在本质上代表企业对顾客及其他相关方所提供价值的一贯性承诺。“企业进行品牌培育，就是企业提高履行承诺的能力，增强竞争优势，被顾客感知和信任的过程中，提升了品牌价值。”
“都说‘酒香不怕巷子深’，我们作为食品企业，食品安全是首位，产品质量是关键，只有产品的质量做好了，企业才能越走越远。”浙江同康酒业有限公司董事长周卫平说。
对于中小企业该如何培育品牌，周宏宁认为，无论企业大小，都要重视品牌培育，企业要以法律法规为基础，质量为底线，如果连这些基础都没打好，品牌培育就是空谈。
“价值越高，顾客对产品的期待值越高。”周宏宁表示，在竞争激烈的环境中，单靠口碑传播远远不够，还需要通过知识产权、产品创新等赋予品牌差异化的价值，从而高效地获得顾客的信赖。
“此次活动通过台州市中小企业发展研究会搭台，企业家唱戏，交流探讨如何以垦荒精神推动企业高质量发展，这对推动企业用先进文化更好地引领发展、凝聚力量、塑造品牌、提升核心竞争力具有十分重要的意义。”台州市中小企业发展研究会会长叶天健说。
