近年来，随着经济全球化趋势不断加强、移动互联网的普及、全球消费观念的兴起及政策红利扶持，“跨境电商”行业蓬勃发展，“引进来”与“走出去”的跨境电商平台和企业如雨后春笋般生长。
越来越多的中国消费者成为“海淘”一族，越来越多的国内品牌和国内电商卖家进入全球跨境电商市场。中国跨境电商平台和企业或把外国产品卖给国内“海淘”用户，或把国内产品卖给国外消费者，无论是选择在ebay还是亚马逊、速卖通等第三方电商平台上布局跨境业务，还是开发“自建站”渠道，都希望通过店铺的运营获得不错的营收额。
店铺运营怎么做？本文不科普店铺运营的具体内容，如选品、排名、引流、提高转化率等，而是来分析当下自媒体网红运营趋势，这种带货能力惊人的运营是怎么做的。
网红“带货力”
“口红一哥”李佳琪，从普通柜哥到淘宝直播，5分钟内让15000支口红卖断货，2018年双十一当天直播销售单数超过32万件，成交额超过6700万，堪称超极宇宙带货王，其单个人的卖货能力远超企业的多个专业销售。除了“口红一哥”，还有石榴婆报告”、“化妆师mk-雷韵祺”、“黎贝卡的异想世界”这些国内自媒体网红“带货力”惊人，更有“李子柒”这样的自媒体网红从国内火到了国外。
“李子柒”，yotube中国地区收入排行第2名，2016年才开始拍摄手作视频，到现在平均每期视频的观看量达到了850万，点击总量超过3亿，平台给出的预估月收入为373.53万元。她以唯美清新的拍摄风格、无所不能的才艺，展现东方民族的日常和文化，她用鲜花给自己做的胭脂、眉黛、口红，被外国网友评论称，“原来这才是真正的纯天然化妆品，那个古老的时代真的存在过”。一大波老外粉丝称她是“白雪公主”、“上帝的恩赐”。法媒l’and称，“李子柒是那种你第一眼就会爱上的油管博主”。环球网称她“不仅是奔波劳碌寻常人理想生活的代表，更是中华传统文化当之无愧的传承者。”好评之外，是源源不断的收益。
内容为王
在移动互联网时代，人人都是自媒体，制造、传播内容的门槛很低、信息泛滥，对于用户来说，优质内容很稀缺，那些深耕内容、具有明显的风格调性，拥有有趣的人格化“灵魂”和“人设”鲜明的自媒体往往能获取用户的注意力，进而将注意力转化成实际的购买力。
“李子柒”从2016年初开始拍摄视频，视频内容都是古风田园生活内容，她拍摄自己在院子里的生活，屋前种花，屋后种菜，编竹篓、编蒸笼、做秋千，制作四季的果酱、糕点、美食、经年的桃花酒、古代的胭脂水粉、笔墨纸砚、蜀绣，她不紧不慢地，就像古代的“工匠”一样打理自己的这方小院子，将生活过成了很多人心目中的“诗和远方”。而在内容策划之外，“李子柒”的视频制作也毫不马虎，早些年的视频从编导、摄像、出演、剪辑都由李子柒完成，每一个细节都用心打磨，为了满意的画面尝试不同的角度和光线。
看过“李子柒”视频的用户，都会感受到其内容策划和制作上的用心，这里跨境电商人就要对比下自己在店铺运营上的“投入”了，这种投入有时间上的，更有情感上的，大家是否真的有把店铺当成自己的小孩一样去精心养育。
在信息爆炸的时代，好的内容和有灵魂、有温度的跨境电商运营才能吸引用户，与用户建立情感的链接。跨境电商企业的运营者须在优质内容创作上下功夫，赋予品牌人格化的活力，才能将第三方平台的用户流量转化成粉丝，或者在自建站吸引粉丝，最终拥有强大而又持续的带货能力。
