作为较早发展网上购物的国家之一，日本已经成为一个相当庞大的电子商务市场。随着各大电商巨头争夺领先地位，日本在线购物市场份额所面临的竞争也越来越激烈。
日本的互联网和电子商务状况可以与美国进行比较。尽管日本只有1.19亿互联网用户，约占美国数字人口的38%，但日本人的经济情况和使用电商的习惯使日本成为发达的电商市场之一。日本人既使用电脑又使用移动设备进行网上购物，他们在网上购买各种各样的商品和服务。
由于日本市场技术先进，普及率高，偿付能力强，网上消费的竞争非常激烈。尽管外国公司已经在日本站稳了脚跟，亚马逊、雅虎和以乐天为首的大型日本电子商务公司也在日本电商领域发展了大量业务。
一些专业平台，比如在线时尚零售商zozo town，仍然能够在与本土和外国巨头的竞争中保持一定的市场份额。除了这些传统电商平台，包括二手市场mercari在内的一些新平台也成功地吸引了一部分网购者的注意力。另一家电商公司fril已被乐天收购，并与其合并。
日本十大电商平台
为了让你更全面地了解日本电商领域的市场竞争状况，以下将列出2019年日本十大电商平台，以及截至2019年9月的similarweb月度流量预测。
10、qoo10日本站
qoo10是一个在线平台，拥有大量的产品，包括时尚、美容、体育、数字、移动、家居生活、生活、食品、婴儿、娱乐、书籍和电子门票。qoo10由ebay的一家合资企业运营，在收购韩国网站gmarket之后，qoo10在其他亚洲市场也有业务，尤其是在韩国和新加坡，其目标是扩展到其他亚洲国家。
网站：qoo10.jp
估计每月流量：1130万访问
9、rakuma
rakuma是一个电商跳蚤市场，主要通过移动商务进行运营。rakuma专门经营二手商品，让个人用户可以买卖自己的产品如衣服、电子产品、玩具、家庭设备和装饰。rakuma还允许农民和食品生产商在app上直接销售产品。该应用的所有者是乐天，乐天在2014年推出了rakuma，并在2018年收购了其母公司fablic后，将其与前竞争对手fril合并。
网站：fril.jp
估计每月流量：1470万访问
8、wowma
wowma是一个很受欢迎的在线平台。wowma拥有稳定的营业额和超过2000万的产品目录，产品种类繁多，包括化妆品、家用设备、装饰、服装、电子产品以及餐厅和个人护理服务。由移动电话公司kddi创立的wowma，得益于其母公司在日本的大量移动用户。
网站：wowma.jp
估计每月流量：2040万访问
7、zozo town
zozo town是一个专业的时尚鞋类电商平台，成立于2004年，最初是一家邮购公司，后来发展成为日本主流专业时尚电商零售商，提供各种本土和国际品牌的产品。zozo town的成功帮助在72个国家和地区推出了定制服装品牌zozo和家用测量系统zozo suit。2019年，雅虎日本收购了zozo town的多数股权。
网站：zozo.jp
估计每月流量：4700万人次访问
6、mercari
mercari是2013年推出的一个购物app，允许人们直接通过智能手机买卖自己的产品，以及提供了包括时尚、玩具、体育用品和电子产品等知名品牌在内的产品。值得注意的是，这款应用的成功要归功于它的一些特殊功能，包括在线直播电子商务频道和mercari now服务，该服务允许用户立即收取现金。由于在日本的成功，mercari于2014年扩展到美国，2016年扩展到英国。
网站：mercari.com/jp
估计每月流量：7030万访问
5、dmm.com
dmm.com成立于1999年，是一家电子商务平台和互联网公司。它提供一系列的产品，包括数字产品如电子书、游戏、主流dvd以及邮购、在线租赁和视频点播。其他服务包括太阳能电池板服务、慈善拍卖、在线游戏、在线英语教育服务和3d打印。dmm还通过dmm.com securities向个人投资者提供外汇服务。
网站：dmm.com
估计每月流量：7340万人次访问
4、雅虎购物（yahoo！shopping）
雅虎购物是雅虎多元化门户网站的电商平台，它提供范围广泛的产品，包括化妆品、电子产品、服装和鞋类、家庭设备、家具、装饰以及餐厅和个人护理服务。雅虎购物由soft bank和阿里巴巴拥有，其各项服务在日本数字领域名列前茅。
网站：shopping.yahoo.co.jp
估计每月流量：8510万访问
3、雅虎拍卖（yahoo! auctions）
雅虎拍卖是雅虎多元化门户网站的点对点拍卖电商平台。它允许人们在平台上出售自己的物品，如衣服、鞋子和电子产品，以在最后时刻之前获得买家承诺的最佳价格。雅虎拍卖在世界各地推出与ebay竞争，在日本、中国香港和中国台湾已经成功地维持了下来，而在其他许多国家和地区已经关闭了。
网站：auctions.yahoo.co.jp
估计每月流量：1.35亿次访问
2、乐天
乐天是一家日本电商和在线零售公司，成立于1997年，运营着一个数字市场平台，各品牌可以在这里直接销售产品，产品种类繁多，包括电子产品、服装和配饰，家用设备以及化妆品等等。乐天利用自己的成功，已经扩展到提供其他数字服务，包括在线支付、数字内容、在线营销和通信服务。它还通过收购超过25个国家的电商平台和投资各种技术平台，向全球扩张。
网站：rakuten.co.jp
估计每月流量：489.5百万访问
1、亚马逊日本站
亚马逊于1994年在美国成立，最初是一家在线书店，后来发展为多元化的产品，包括媒体、电子、服装、家具、食品、玩具和珠宝。在向包括日本在内的许多国家扩张后，亚马逊已成为电商领域的佼佼者，并通过收购全食超市以及出版、电子、云计算和视频流，进一步发展为实体零售和生产。
网站：amazon.co.jp
估计每月流量：5.23亿次访问
日本十大电商平台流量对比
列出十大电子商务平台的月流量估计显示，亚马逊和乐天的访问量名列前茅，分别略高于和略低于5亿人次。
许多品牌通过电商在日本开展业务
除了这些通过各种各样的产品运作的平台外，还有一些品牌因为在日本经济中的重要性而特别引人注目。虽然它们不是开放平台，但soft bank和ntt docomo仍设法在其网站上销售手机和各种电信产品和服务。它们在日本电子商务领域仍占有相当重要的地位，它们的很大一部分销售额来自网络，每月的访问量分别超过4000万次和5000万次。
此外，另一个品牌也可以特别突出，即使它不是纯粹在电子商务市场。kakaku为其他电子商务参与者提供交易、折扣和优惠券，它本身并不是一个网上商店。然而，它确实通过参考其他商店参与了日本的电商领域，并且每月有超过1.1亿的访问量。
