一句“我为自己代言”，捧红了陈欧和他的聚美优品，自带ip属性的“网红企业家”陈欧从普通创业者到成为创业明星用了四年，但跌下神坛只用了不到一年的时间。
2014年，赶在京东、阿里之前成功上市的聚美优品一度让顶着纽交所最年轻的中国企业ceo的陈欧风光无限。聚美优品上市当天开盘价为27.25美元/股，市值达到56.5亿美元,但短短三年后，遭遇重重困难和危机的聚美优品如今市值已经只有3亿多美元，市值蒸发将近95%。
从光芒环绕到跌下神坛，聚美优品到底经历了什么？
深陷假货风波
和众多电商一样，聚美优品红火了一断时间后，没能逃脱假货魔咒。上市前后，其接连遭遇假货质疑。
2013年，聚美优品宣称与全球各大品牌合作，举办“三周年”庆典活动，低价让利于消费者。潮水般的在线点击让网络瘫痪、库房爆仓，3天斩获10亿元销售额，令业界艳羡不已。
但随后，有消费者反映用完产品后皮肤过敏，对商品真假提出怀疑。半月后，兰蔻、娇兰等国际一线品牌声明并未与其合作。但陈欧回答欢迎你维权，如果真的假货，我赔你100万；如果你造谣，我转你500次然后花1000万和你打官司。”
真假难辨间，很多消费者毫不犹豫地放弃了聚美优品，受此影响，仅2015年，聚美优品就跌去了60%的市值。
随后，聚美优品还着手打造自有品牌。在陈欧看来，这既可保证质量，又有更可观的利润。但资本市场仍不买账。一方面，投资者认为培育自有品牌需要漫长的过程，对此并不看好。另一方面，聚美优品改变了上市时的商业模式，失去了原有优势。
聚美优品前有淘宝、京东等几大综合电商的渗透围剿，后有贝贝网、宝贝格子等新起之秀的步步紧逼，加上自身假货影响，市场份额大幅萎缩。2013年聚美优品在b2c网络零售市场中占22.1%的份额，到2017年只有0.7%。聚美优品四年时间走上神坛，三年从神坛跌成一地鸡毛。
私有化进程不顺
从电商平台转型为自营电商，是聚美在假货风波中的无奈之举。
此举虽然带来不小代价和风险，但2015年，转型第一年，聚美优品的财报数据还算不错。
相比2014年，2015年的聚美营收增长依然强劲，同比增长88.7%至73.4亿元，这一增幅甚至比2014年营收增幅（30%）还要高。
但在2016年，本就脆弱的聚美优品在一轮低价私有化风波中制造了更多负面影响，给刚有起色的业务浇了一盆冷水。
2015年12月底，聚美优品的股价出现暴跌。到2016年1月29日，其股价如脱缰的野马般暴跌至6.44美元。
股价的暴跌为投资者造成了巨大损失，陈欧与管理团队认为聚美在美股被严重低估，于是启动私有化程序。
2016年2月17日，聚美优品宣布收到来自聚美ceo陈欧、戴雨森、红杉资本等递交的每份ads7美元的价格私有化申请。
此事引起轰动，被知名vc投资人朱啸虎直接在朋友圈炮轰“陈七块”，认为这件“巨没有品”的事将严重影响未来中概股赴美上市获得较高估值，让聚美的品牌形象跌入低谷。
私有化进程不顺，军心开始涣散。2016年4月,聚美两名联席cfo高孟、郑云生同时离职……
此外，2016年4月8日起实施“48新政”致使境外化妆品与母婴品类的利润降低，并使以保税模式为主的聚美优品在跨境电商上的成本上涨。
一直拖到2016年12月26日，聚美优品才发布了2016年上半年财报，截至2016年6月30日聚美优品营收几乎是原地踏步。毛利润、毛利率相比去年同期艰难持平。
最致命的是，聚美优品未能有效解决用户增长的问题，反而面临用户流失问题。
数据显示，聚美优品的用户流失率高达52%，换言之，聚美优品所做的营销多数只能让消费者形成单次消费，很少消费者愿意为它二次买单。
2016年年报显示，报告期内，聚美优品实现营收62.7亿元人民币，较2015年的73亿人民币元下跌15%。而业绩较好的2014年，聚美优品实现净利润为4.05亿元。两者相比，如今的净利润仅是当时的三成。
不务正业的聚美优品
今年4月份，聚美更是涉足智能家电领域，可以说，在空气净化器市场，聚美完全是一个生手，在上下游产业链资源上之前并没有任何积累。聚美这次的跨界让业界不少人大呼看不懂。
光卖空气净化器还不够，“时尚时尚最时尚”的聚美还想在当下最热的共享经济中分一杯羹，以总额3亿元人民币现金投资移动电源租赁企业深圳街电科技有限公司(街电)，陈欧作为董事长，此融资将更多的用于街电充电宝、机柜的生产和铺设，以及下一代产品的研发上。
一年多前，陈欧还成立了影视公司聚美影业，向”时尚娱乐媒体 电商”方向靠拢，企图以一个菜鸟的姿态占得一席之地。
投资影视剧由于收视率不佳，在市场上没有泛起一点水花，投资共享充电宝，共享经济风口也快过去。上个月数十家共享充电宝一夜之间倒塌。多元发展的策略，并不是错误的。但良药不对症，再熬百剂也是徒劳。
陈欧失败的华点，主要还是那一场“聚美售假”事件，对聚美自身品牌信誉的重大打击。京东遇到同样的惨剧，它挺过来了，但根基不厚实的聚美没有。曾经只把吸引眼球和营销当成工具的聚美，因为出乎意料的奇迹般效果，如今已沉迷营销，但任你宣传得再好，没有核心优势也是枉然。
再次陷入“颜值贷”风波
从不缺少话题的聚美优品，尝试跨界共享充电宝领域的同时，也开通了面向消费者的“颜值贷”，并贴上了“new”标签放置在了首频的界面，主要功能是向聚美优品的部分消费者提供贷款服务。
根据“颜值贷”的条款要求显示，笑着在线上申请后，10秒审核，2分钟内可以收到贷款金额。北京商报记者在调查时发现，申请“颜值贷”需要填写真实姓名、身份证号、电话，以及一张“自拍”正面照片，完成后，平台会界定是否满足贷款的要求。
不过，聚美优品却因这一服务陷入“学生贷”风波中。
9月18日，北京商报记者发现，聚美优品已经更改了消费贷的申请要求，新增“我不是学生的验证”，弹出的界面显示“颜值贷不向学生提供服务，如消费者不是学生需要自行选择‘我不是学生’的选项”，意在强调贷款者为自己的身份负责。
聚美优品相关负责人表示，聚美优品已将申请贷款的年龄下限从18岁上升至22岁，当前参与“颜值贷”的消费者仅占到平台注册用户的2.5%，其中95%为白领人群。目前，“颜值贷”最高额度为5万元。聚美优品高频且信誉良好的消费者，才可以被聚美平台邀请开通“颜值贷”服务。上述相关负责人称，聚美优品也没有针对学生进行定向宣传。聚美优品app平台提示，对于提高颜值分的方式有两种，多在小美购物和保持良好的个人信用。
聚美优品还能走多远？
纵观全局，2013年的假货事件撕开了聚美优品危机的第一道口子，接蹱而来的是聚美优品业务量和市值断崖式下跌，速度之迅猛令陈欧有些措手不及。
跌跌撞撞走到今天，陈欧试图在其他的领域翻盘，投资影视剧和共享充电宝是他无奈之下的另寻出路，却在这个过程中令自己的本业聚美优品跌入了更深的泥淖。
“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮”，陈欧既没有到遍体鳞伤的地步，也远谈不上活得漂亮。
只是不知道，业务凋零、高管出走的聚美优品还能走多久？
聚美优品创立以来的风波
2010年3月,聚美优品创立。
2014年5月,在纽交所挂牌上市。
2016年初，股价跌幅接近90%。
2015年1月，陷假货风波。
2016年2月，聚美优品宣布私有化要约。
2017年4月，跨界切入空气净化器市场。
2017年6月，宣布投资制作电视连续剧。
2017年5月，3亿元投资街电，入局共享充电宝。
2017年7月，聚美优品联合创始人宣布离职。
2017年9月，陷入“学生贷”风波。
